Descubra as melhores práticas para criar conteúdos de qualidade que engajam e geram resultados. Aprenda a construir pilares de conteúdo, otimizar textos baseados em competidores e descobrir palavras-chave relevantes.

Conteúdo de qualidade

A criação de um conteúdo de qualidade é essencial para gerar valor ao público-alvo e alcançar bons resultados, seja orgânicos ou pagos. Mas o que define um ‘conteúdo de qualidade’?

  • Relevância do conteúdo para a persona (público-alvo)
  • Originalidade e abordagem diferenciada
  • Credibilidade através de fontes confiáveis e embasamento teórico/prático
  • Objetividade na explicação dos assuntos
  • Adequação da linguagem ao público-alvo
  • Estruturação e formatação para facilitar a leitura
  • Utilização de multimídia para enriquecer o conteúdo
  • Produção de formatos úteis ao leitor, como checklists e guias
  • Manutenção da atualização e otimização do conteúdo

Topic Clusters

Topic clusters ou ‘agrupamentos de tópicos/assuntos’ são um conceito importante na estratégia de conteúdo. A ideia é mapear e definir os principais assuntos, tópicos e palavras-chave de interesse da sua persona.

  • Identificação e definição dos principais assuntos e palavras-chave relevantes
  • Produção de grupos de conteúdo focando cada assunto de forma aprofundada
  • Exemplos de topic clusters em diferentes nichos

Clusterização de Conteúdo

A clusterização de conteúdo é uma estratégia eficaz para abordar um tema de forma completa, destacando-se nos mecanismos de busca e sendo reconhecido como autoridade naquele assunto específico. Consiste em agrupar conteúdos relacionados em topic clusters, com uma série de posts e conteúdos abordando o tema sob diferentes ângulos e palavras-chave, explorando perguntas e dúvidas comuns do público-alvo.

  • Topic clusters permitem uma abordagem completa de um tema, destacando a empresa como referência e autoridade no assunto
  • Cada cluster contém uma série de posts e conteúdos explorando diferentes ângulos e palavras-chave
  • A estratégia ajuda a consolidar domínio e autoridade sobre o tema, destacando-se nos mecanismos de busca

Construção de Pilares de Conteúdo

Os pilares de conteúdo, também conhecidos como pillars, consistem em grupos de páginas e posts que tratam de forma profunda e completa sobre um mesmo tema, palavra-chave ou assunto. Essa estratégia é essencial para consolidar domínio e autoridade sobre um determinado assunto, criando uma coleção robusta de conteúdo focando um mesmo tema.

  • Os pilares de conteúdo abordam um tema de forma profunda e completa
  • Cada pilar é composto por diversos posts, guias e listas abordando o tema sob vários ângulos, palavras-chave e perguntas comuns
  • Essa estratégia ajuda a consolidar domínio e autoridade sobre o tema

Otimização de Conteúdo Baseada em Concorrentes

Uma maneira eficaz de criar conteúdos otimizados é analisar as páginas de alto tráfego de concorrentes e utilizá-las como base. Não se trata de copiar o conteúdo, mas sim de entender quais informações e abordagens estão dando certo e utilizar isso para montar sua própria versão, adicionando informações extras relevantes e diferenciando o conteúdo.

  • Analisar páginas de alto tráfego de concorrentes pode fornecer insights valiosos
  • Utilizar informações relevantes dos concorrentes como base para criar uma versão diferenciada do conteúdo
  • Adicionar informações extras e diferenciar o conteúdo para criar valor adicional

Estruturação e Otimização de Conteúdo

Para transformar informações e dados crus em um conteúdo estruturado e otimizado, é fundamental seguir algumas etapas. Isso inclui a definição de um bom roteiro, a determinação da palavra-chave principal, a organização lógica das informações, o uso de recursos visuais e uma boa formatação para melhorar a legibilidade.

  • Definir um roteiro claro e delimitar o escopo da página ou postagem
  • Organizar as informações de forma lógica, agrupando em seções os blocos relacionados ao mesmo contexto
  • Utilizar recursos visuais como imagens, tabelas e infográficos para facilitar a assimilação do conteúdo
  • Seguir boas práticas de formatação, incluindo títulos e URLs otimizados

Descobrindo palavras-chave

Encontrar palavras-chave relevantes e com bom volume de busca é fundamental para criar conteúdos otimizados. Algumas dicas valiosas:

  • Utilize o Google Keyword Planner para identificar termos mais buscados em sua área de atuação
  • Analise as palavras presentes nos títulos e textos de páginas que ranqueiam no Google sobre o tema
  • Estude perguntas frequentes e fóruns da área para descobrir dúvidas e termos utilizados
  • Ferramentas como Google Trends, KeywordTool.io e UberSuggest também ajudam a sugerir novas palavras-chave
  • Avalie o nível de competição para cada palavra-chave identificada antes de focar nela
  • Dê preferência para termos mais específicos e menos genéricos, conhecidos como long tail keywords
  • Variar o uso de sinônimos e termos relacionados também ajuda a enriquecer o conteúdo

Imagens

As imagens são parte fundamental em qualquer conteúdo digital hoje em dia. Alguns cuidados são necessários:

  • Focar em imagens de alta qualidade, boa resolução, cores vibrantes e relacionadas ao conteúdo
  • Otimizar as imagens para web, reduzindo o tamanho do arquivo sem perder qualidade
  • Hospedar as imagens no mesmo servidor do site para carregamento mais rápido
  • Incluir o nome da imagem e palavra-chave nos nomes de arquivo antes do upload
  • Utilizar a tag ALT e title nas imagens, com o respectivo nome e descrição
  • Inserir caption descritivo abaixo das imagens sempre que possível
  • Deixar imagens responsivas, para não distorcer em dispositivos móveis
  • Encontrar o equilíbrio certo na quantidade de imagens. Nem tão pouco, nem exagerado

Bancos de imagens

Os bancos de imagens permitem obter fotos de alta qualidade sem precisar produzi-las do zero. Mas alguns cuidados devem ser tomados.

  • Priorizar a criação de imagens próprias relacionadas ao nicho e conteúdo
  • Escolher bancos menos conhecidos, de preferência internacionais, para evitar imagens já utilizadas por outros sites brasileiros
  • Fazer upload para o seu próprio servidor após a compra da imagem, nunca linkar de outra URL
  • Modificar levemente as imagens, fazendo pequenos ajustes, cortes ou edições antes do upload

Conclusão

Dominar as estratégias de criação de conteúdo é fundamental para se destacar como uma autoridade em seu segmento. Continue investindo no desenvolvimento de novos conteúdos estratégicos para impulsionar o crescimento dos seus canais digitais.