Descubra como instalar tags de rastreamento no Google Tag Manager (GTM) e simplificar a gestão de dados de análise e marketing em seu site ou aplicativo.

O que é o Google Tag Manager?

O Google Tag Manager (GTM) é uma ferramenta gratuita do Google que permite gerenciar as tags e códigos de rastreamento nos seus sites e aplicações a partir de uma única interface.

  • Centralizar a implementação de tags (Google Analytics, Facebook Pixel, etc)
  • Gerenciar eventos e variáveis
  • Controlar o disparo de tags com regras, triggers e filtros
  • Testar e pré-visualizar alterações sem precisar atualizar o site
  • Trabalhar com versões e ambientes (dev, staging, produção)
  • Integração com outras soluções do Google

Benefícios do uso do Google Tag Manager

Alguns benefícios do uso do Google Tag Manager:

  • Economia de tempo: não é preciso atualizar o site sempre que precisar configurar ou alterar uma tag. Tudo é gerenciado no GTM.
  • Mais agilidade: as alterações podem ser aplicadas rapidamente, sem burocracia.
  • Menos erros: com as regras e triggers, diminui o risco de implementações incorretas de tags.
  • Colaboração: viabiliza que equipes de marketing e analistas trabalhem diretamente nas tags.
  • Controle de versões: possibilidade de criar ambientes de desenvolvimento, homologação e produção.
  • Análises avançadas: permite configurar eventos, variáveis e funções para envio de dados customizados.

Conceitos básicos do GTM

Antes de começar a configurar tags no Google Tag Manager, é importante entender alguns conceitos fundamentais:

  • Containers: cada site ou aplicativo deve ter seu próprio container.
  • Tags: os trechos de código que você deseja disparar em suas páginas, como o Google Analytics, Facebook Pixel, hotjar etc.
  • Gatilhos (Triggers): definem quando as tags serão disparadas.
  • Variáveis: servem para enviar informações dinâmicas para as suas tags.

Criando uma conta no GTM

O primeiro passo é acessar o site do Google Tag Manager e criar uma conta gratuita.

  • Acesse o site do Google Tag Manager em [www.tagmanager.google.com](https://tagmanager.google.com/)
  • Clique no botão ‘Comece grátis’
  • Informe uma conta do Google (gmail), aceite os termos de serviço e política de privacidade e selecione a opção ‘Novo Conta’
  • Dê um nome ao container e informe o domínio do site em que deseja instalar o GTM, e clique em ‘Criar’

Configurando uma tag do Google Analytics

Agora que já temos uma conta e um container criados, vamos configurar nossa primeira tag para instalar o código de rastreamento do Google Analytics.

  • Copie o código do Google Analytics desejado no Google Analytics, clicando em Administrador > Rastreamento da informação > Código de rastreamento
  • No menu lateral do GTM, clique em ‘Tags’ e depois em ‘Nova’
  • Dê um nome para sua tag, escolha a opção ‘Google Analytics – Universal Analytics’ no campo tipo de tag
  • Em disparadores, marque a opção ‘Todas as páginas’ para que essa tag dispare em todas páginas do site
  • Crie a variável que vai armazenar o código do Analytics que copiamos, e selecione-a na tela da Tag

Configurando uma tag do Facebook Pixel

Da mesma forma que fizemos com o Analytics, também podemos configurar a tag de instalação do Facebook Pixel.

  • Copie o código do Facebook Pixel desejado em Configurações > Pixel do Facebook na sua conta do Facebook Ads
  • No GTM, clique em ‘Tags’ > ‘Nova’ e dê um nome para sua tag
  • Escolha a opção ‘HTML personalizado’ em tipo de tag e cole o código base do Facebook Pixel

Introdução ao Google Tag Manager

O Google Tag Manager (GTM) é uma ferramenta poderosa que permite gerenciar e implementar tags de marketing e análise em um site ou aplicativo de forma mais eficiente.

  • O GTM simplifica o processo de implementação de tags, como o Google Analytics e o Facebook Pixel, sem a necessidade de alterar o código do site.
  • Permite adicionar, editar e remover tags sem depender do suporte de desenvolvedores.
  • Facilita o gerenciamento de várias tags e acompanha o desempenho delas em um único lugar.

Configurando o Google Tag Manager

Para começar a utilizar o Google Tag Manager, é necessário criar uma conta e um container, que é um recipiente para todas as tags do site.

  • Ao criar uma conta no GTM, você terá acesso a um ID de contêiner exclusivo, que deve ser inserido nas páginas do site.
  • O container é essencial para organizar e gerenciar todas as tags do site em um único local.
  • Após a criação do container, é possível configurar tags importantes, como o Google Analytics e o Facebook Pixel, para coletar dados de forma mais eficiente.

Configurando Tags no Google Tag Manager

Depois de criar o container, é hora de configurar as tags necessárias para coletar dados de análise e marketing.

  • O GTM oferece modelos pré-configurados para várias tags, o que facilita a implementação, inclusive do Facebook Pixel.
  • É possível personalizar as tags de acordo com as necessidades específicas do site ou aplicativo.
  • Os disparadores são utilizados para determinar quando uma tag deve ser acionada, como em todas as páginas ou em eventos específicos.

Publicando o Container

Após configurar todas as tags, é necessário publicar o container para que as alterações sejam efetivamente instaladas no site ou aplicativo.

  • Ao publicar o container, é possível dar um nome à versão e selecionar o ambiente correto, seja de produção ou homologação.
  • O GTM gera um código de instalação contendo todas as configurações, que deve ser inserido nas páginas do site ou aplicativo.
  • Em plataformas como WordPress, é possível utilizar plugins para inserir o código automaticamente.

Verificando as Tags no Google Tag Manager

Após a instalação do código do container no site, é importante verificar se as tags estão sendo disparadas corretamente.

  • A extensão Google Tag Assistant pode ser utilizada para verificar quais tags estão sendo disparadas em cada página do site.
  • É possível ativar a gravação de tags e verificar se as tags configuradas estão aparecendo corretamente.
  • Se alguma tag não aparecer, pode ser necessário revisar triggers ou regras de configuração.

Considerações Finais

O Google Tag Manager oferece uma forma eficiente de gerenciar tags de análise e marketing, facilitando a implementação e o acompanhamento do desempenho das tags.

  • Os conceitos aprendidos no GTM podem ser aplicados a qualquer tag ou integração necessária.
  • Explorar mais o GTM, aprender sobre triggers, variáveis e eventos amplia as possibilidades de utilização da ferramenta.
  • A extensão Google Tag Assistant é uma ferramenta útil para verificar se as tags estão sendo disparadas corretamente em um site.

Conclusão

Agora que você aprendeu a configurar e gerenciar tags de rastreamento no Google Tag Manager, está pronto para impulsionar suas estratégias de análise e marketing digital.