Descubra as principais especializações em marketing, como SEO, CRM, branding e mais. Conheça as habilidades necessárias e perspectivas de carreira em cada área.

SEO

SEO, ou Otimização para Mecanismos de Busca em português, é o conjunto de estratégias e técnicas utilizadas para melhorar o posicionamento de um site nos resultados orgânicos de busca.

  • Profundo conhecimento dos algoritmos e métricas do Google e outros buscadores
  • Habilidade analítica para interpretar dados e resultados de SEO
  • Otimização técnica on-page e off-page de sites
  • Criação e otimização de conteúdos para SEO (otimização semântica e SEO)
  • Utilização de ferramentas como Google Search Console, SEMrush, Yoast, etc

Referência em SEO

Um profissional que é referência quando o assunto é SEO é o **Isaac Norato**. Com ampla experiência na área, já conseguiu levar um site de zero visitas para mais de 1 milhão de visitas apenas aplicando técnicas e otimizações de SEO.

CRM e Banco de Dados

CRM, ou Gestão de Relacionamento com o Cliente em português, é um sistema que centraliza todas as interações e dados de clientes, permitindo que a empresa tenha uma visão 360o sobre cada indivíduo.

  • Domínio de sistemas e plataformas de CRM (Salesforce, RD Station, etc)
  • Coleta, organização e gerenciamento de banco de dados de clientes
  • Mineração de dados e identificação de insights e oportunidades
  • Segmentação e análise de personas e comportamento do consumidor
  • Integração do CRM a outros sistemas de marketing e vendas

Referência em CRM

Uma referência quando o assunto é CRM e banco de dados é o **Fernando**.

Desenvolvimento de Estratégias de Fidelização e Relacionamento

Deschamps**. Com passagem por diversas empresas, desenvolveu cases de sucesso na implementação de estratégias de fidelização e relacionamento com o consumidor. Domina conceitos de mineração de dados, growth hacking e sistemas de CRM como RD Station e Salesforce.

  • Implementação de estratégias de fidelização e relacionamento com o consumidor
  • Domínio de conceitos de mineração de dados e growth hacking
  • Experiência em sistemas de CRM como RD Station e Salesforce

Papel do Profissional de Conteúdo

O profissional de conteúdo, também chamado de Content Marketing, é responsável por desenvolver materiais e ativos digitais que atraiam, engajem e convertam leitores em leads e clientes. Alguns exemplos são artigos, webinars, posts de blog, vídeos, podcasts, infográficos e outros.

  • Desenvolvimento de materiais e ativos digitais para atrair, engajar e converter leitores em leads e clientes
  • Exemplos de materiais incluem artigos, webinars, posts de blog, vídeos, podcasts e infográficos

Habilidades do Profissional de Conteúdo

Ele domina técnicas de copywriting, storytelling e marketing de conteúdo para criar materiais altamente relevantes e engajadores para o público-alvo da empresa. Além disso, também otimiza esses conteúdos para motores de busca, melhorando o alcance orgânico.

  • Domínio de técnicas de copywriting, storytelling e marketing de conteúdo
  • Otimização de conteúdos para motores de busca
  • Criação de materiais altamente relevantes e engajadores para o público-alvo

Referência em Conteúdo

Uma referência em conteúdo é o Décio Bazan. Com experiência em agências e empresas, é especialista em marketing de conteúdo e inbound marketing, transformando marcas por meio de histórias e engajamento. Domina estratégias de personas, jornadas do consumidor e produção de conteúdo para todos formatos e canais.

  • Experiência em marketing de conteúdo e inbound marketing
  • Domínio de estratégias de personas e jornadas do consumidor
  • Especialização em produção de conteúdo para diversos formatos e canais

Papel do Profissional de Branding

O profissional de branding é responsável por construir, gerenciar e proteger a imagem e reputação de uma marca ou empresa. Ele desenvolve estratégias para que os valores, personalidade e essência da marca sejam percebidos de forma consistente em todas comunicações, touchpoints e experiências proporcionadas ao consumidor.

  • Construção, gerenciamento e proteção da imagem e reputação de uma marca ou empresa
  • Desenvolvimento de estratégias para consistência dos valores, personalidade e essência da marca

Habilidades do Profissional de Branding

As principais habilidades desse profissional são a definição da identidade, valores, personalidade e posicionamento da marca, criação de guideline de identidade visual e padrões de comunicação, gestão estratégica da percepção e imagem da empresa pelo mercado, monitoramento de métricas de branding como awareness e NPS, e alinhamento cross-funcional para consistência da marca em produtos, campanhas, etc.

  • Definição da identidade, valores, personalidade e posicionamento da marca
  • Criação de guideline de identidade visual e padrões de comunicação
  • Gestão estratégica da percepção e imagem da empresa pelo mercado
  • Monitoramento de métricas de branding como awareness e NPS

Referência em Branding

Um nome de destaque em branding é o Rapha Avellar, que já desenvolveu projetos para marcas como Google, Netflix, Uber e outras big techs. É especialista em posicionamento de marca e branding digital, transformando a percepção de imagem de empresas de diversos setores.

  • Experiência em projetos de branding para grandes marcas
  • Especialização em posicionamento de marca e branding digital

Papel dos Profissionais de Performance / Growth

Os profissionais de performance e growth são responsáveis por escalar os negócios de maneira rápida e agressiva, muitas vezes aplicando conceitos de growth hacking e automação de marketing. Eles gerenciam canais pagos, como anúncios online, buscando expansão rápida com foco obsessivo em ROI e resultados.

  • Responsáveis por escalar negócios de forma rápida e agressiva
  • Aplicação de conceitos de growth hacking e automação de marketing
  • Gestão de canais pagos com foco em ROI e resultados

Habilidades dos Profissionais de Performance / Growth

As principais habilidades desses profissionais incluem a gestão de canais pagos como Google Ads, Facebook Ads, programática, rastreio e atribuição de conversões por canal e campanha, otimização contínua de páginas e funis para maximizar taxas de conversão, teste de mensagens, copy, landing pages, budget, lances, etc, e alta tolerância ao risco e velocidade na tomada de decisão.

  • Gestão de canais pagos como Google Ads, Facebook Ads, programática
  • Otimização contínua de páginas e funis para maximizar taxas de conversão
  • Alta tolerância ao risco e velocidade na tomada de decisão

Referências em Performance / Growth

Alguns nomes de destaque em performance e growth são Vini Antunes, especialista em anúncios do Google, Facebook e programática, obcecado por ROI positivo em canais pagos e resultados exponenciais.

  • Especialização em anúncios do Google, Facebook e programática
  • Foco em ROI positivo em canais pagos e resultados exponenciais

O papel do Social Media

O social media é responsável por desenvolver e gerenciar a presença da marca nas principais redes sociais como Instagram, Facebook, Twitter, TikTok e outras. Ele produz conteúdos relevantes para cada plataforma e interage com os seguidores, fomentando engajamento e uma comunidade online em torno do negócio.

  • Criação e gerenciamento de perfis empresariais nas redes sociais
  • Produção de conteúdo para as especificidades de cada rede social
  • Interação e engajamento com seguidores e comunidades
  • Monitoramento de KPIs sociais como alcance, engajamento, seguidores
  • Campanhas pagas em redes sociais (anúncios e impulsionamentos)

Referência em Social Media

Uma profissional destaque em social media é a Nina Silva, eleita uma das profissionais de marketing mais influentes do mundo. Comanda as redes de empresas como Google e Uber, é especialista em humanização de marcas e conexão emocional com o consumidor.

Trade Marketing

O ID-2645a0ac-34f5-4e7e-823b-5383805b158ddesenvolve estratégias e ações de marketing especificamente direcionadas para o canal de distribuição e pontos de venda. Ou seja, para lojistas, gerentes de loja e outros players que revendem os produtos da marca.

  • Estratégias de relacionamento com o canal (sell in)
  • Ações de treinamento e capacitação de equipes de loja
  • Operações customizadas e merchandising nos pontos de venda
  • Promoções, displays e materiais para ponto de venda
  • Monitoramento de execução e sell out por canal

Referência em Trade Marketing

Um profissional destaque em trade é o Marcelo Couto, head de ID-03199790-0afd-4898-acb1-25639953aee1na Ambev. Responsável por cases de sucesso na execução de estratégias de canal em grandes empresas de bens de consumo, dominando conceitos de gestão por canal e sell out.

Relações Públicas (RP)

O profissional de RP (Relações Públicas) é responsável por gerenciar a imagem e a reputação de organizações junto aos mais diversos públicos de interesse, incluindo imprensa, formadores de opinião, governo, acionistas, entre outros.

  • Relacionamento com diferentes stakeholders e gestão de imagem / reputação
  • Assessoria de imprensa e relacionamento com veículos e jornalistas
  • Organização de eventos, feiras e iniciativas de relacionamento
  • Preparação de porta-vozes e gestão de crise / issues management
  • Mensuração de retorno publicitário e valor agregado em mídia espontânea

Referência em RP

Um nome de destaque em RP é o Daniel Braga, cofundador da Press Comunicação. Com longa carreira na área, é referência na assessoria de imprensa para empresas de tecnologia e inovação, além de ser articulista em veículos como Estadão e Folha.

Conclusão

Esperamos que este guia tenha fornecido informações valiosas para orientar sua escolha de carreira em marketing. Lembre-se de buscar experiências e conhecimentos adicionais para aprimorar suas habilidades.