Descubra como entender o comportamento de busca dos usuários pode ser fundamental para uma estratégia eficiente de Search Engine Optimization (seo). Neste artigo, vamos explorar os diferentes tipos de comportamento de busca, desde a busca informacional até a busca local, e como identificá-los para direcionar melhor a sua estratégia de seo.
Sumário
- Busca Informacional
- Busca Transacional
- Otimização para Buscas Transacionais
- Busca Navegacional
- Otimização para Buscas Navegacionais
- Busca Local
- Intenção de Compra Localizada
- Otimização para Buscas Locais
- Oportunidades para Negócios Locais
- Estratégia de SEO para Comportamento de Busca
- Ferramentas para Identificar Oportunidades de Palavras-Chave
- Conclusão
Busca Informacional
A busca informacional representa quando o usuário está em uma fase inicial de pesquisa sobre algum assunto, produto ou serviço. Ele geralmente utiliza termos como ‘o que é’, ‘como fazer’, ‘quanto custa’, buscando obter mais informações e sanar suas dúvidas iniciais.
- Produzir conteúdos explicativos, tutoriais e guias sobre temas relacionados ao seu negócio.
- Usar perguntas frequentes como palavras-chave, para rankear quando as pessoas buscarem por questões sobre aquele assunto.
- Monitorar keywords informacionais no Google Trends, para identificar novas oportunidades de conteúdo.
Busca Transacional
A busca transacional representa quando o usuário já tem a intenção clara de realizar uma compra ou contratar um serviço. Ele utiliza termos mais diretos, buscando exatamente por um produto, marca ou empresa específica.
- Usuários que buscam por produtos específicos como ‘Vestido de noiva Chanel’, ‘Hamburguer do Bob’s’, ‘iPhone 13 Pro Max 256gb’ têm intenção clara de realizar uma compra.
- Termos diretos são utilizados, indicando a busca por um produto, marca ou empresa específica.
- Geralmente, o usuário já definiu o que deseja comprar e utiliza a pesquisa para encontrar onde comprar, comparar preços ou obter mais detalhes antes da aquisição.
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Otimização para Buscas Transacionais
Algumas dicas para otimizar para buscas transacionais:
- Ter um site ou landing page focado 100% em vender aquele tipo de produto, como uma loja online ou marketplace.
- Otimizar o site para conversão, com chamadas à ação, benefícios claros do produto, facilidades de pagamento, frete grátis etc.
- Investir em anúncios pagos no Google Ads para aparecer nos primeiros resultados em buscas altamente transacionais e com alta intenção de compra.
Busca Navegacional
A busca navegacional ocorre quando o usuário utiliza o Google não especificamente para buscar por informações, e sim para navegar para outros sites.
- Usuários buscam por URLs de sites ou marcas, como ‘facebook’, ‘uol’, ‘site da coca-cola’, para acessar diretamente o site desejado.
- Utilização da barra de pesquisa do Google como atalho para acessar sites de forma rápida.
- Neste caso, o usuário não está com intenção de buscar informações ou produtos, apenas quer acessar o site de forma rápida.
Otimização para Buscas Navegacionais
Algumas dicas para otimizar para buscas navegacionais:
- Identificar como os usuários buscam pelo nome da sua marca ou site, por exemplo: ‘site da Havan’, ‘magazine luiza’.
- Utilizar a palavra ‘site’ antes do nome da marca ou site para facilitar a indexação desta busca navegacional pelo Google.
- Ter um site rápido e leve, que carregue em poucos segundos, proporcionando uma boa experiência ao usuário ao acessar o site.
Busca Local
A busca local é aquela com intenção de encontrar um negócio ou estabelecimento físico na região do usuário.
- Os usuários buscam por negócios ou estabelecimentos físicos próximos à sua localização, como ‘restaurantes próximos’, ‘oficina mecânica perto de mim’.
- Intenção de encontrar um local específico na região do usuário, como lojas, restaurantes, serviços locais, entre outros.
- A busca local é essencial para negócios físicos, pois direciona os usuários para estabelecimentos próximos, aumentando a visibilidade e oportunidades de venda.
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Intenção de Compra Localizada
Ao realizar buscas locais, adicionar o nome da cidade ou bairro à busca é essencial para obter resultados localizados. Esse tipo de busca geralmente indica uma forte intenção de compra, já que o usuário está procurando por um estabelecimento físico próximo para realizar uma transação imediata.
- Incluir o nome da cidade ou bairro na busca para encontrar estabelecimentos locais.
- Buscas locais frequentemente indicam intenção de compra imediata.
- Usuários procuram por estabelecimentos físicos próximos à sua localização.
Otimização para Buscas Locais
Para otimizar para buscas locais, é crucial garantir a presença e visibilidade do negócio nos resultados locais. Algumas estratégias incluem a otimização do Google Meu Negócio, a criação de conteúdo focado em palavras-chave locais e a produção de materiais direcionados para a região de atuação.
- Otimizar o Google Meu Negócio com informações completas sobre o estabelecimento físico.
- Criar conteúdo focado em palavras-chave locais para aumentar a visibilidade local.
- Produzir materiais direcionados para a região de atuação do negócio.
Oportunidades para Negócios Locais
A busca local representa uma grande oportunidade para negócios locais se conectarem com clientes potenciais próximos à sua região de atuação. Portanto, é fundamental otimizar o site e as informações no Google para se destacar nesse tipo de busca.
- Conectar-se com clientes potenciais próximos à região de atuação do negócio.
- Otimizar o site e as informações no Google para se destacar nas buscas locais.
- Aproveitar a oportunidade de alcançar clientes próximos por meio da busca local.
Estratégia de SEO para Comportamento de Busca
Entender os diferentes comportamentos de busca é essencial para desenvolver uma estratégia eficaz de Search Engine Optimization (seo). Ao mapear as principais palavras-chave e intenções de busca, é possível otimizar o conteúdo de forma estratégica, direcionando-o para atender às necessidades de cada tipo de busca.
- Mapear as principais palavras-chave e intenções de busca do negócio.
- Desenvolver uma estratégia de seo direcionada para atender às diferentes intenções de busca.
- Otimizar o conteúdo de forma estratégica para atender às necessidades de cada tipo de busca.
Ferramentas para Identificar Oportunidades de Palavras-Chave
Além de compreender as intenções de busca, é fundamental utilizar ferramentas como Google Trends e seo The Public para identificar novas oportunidades de palavras-chave e perguntas frequentes dos usuários. Ao embasar a estratégia de conteúdo nessas informações, é possível oferecer respostas relevantes e atender às necessidades dos usuários.
- Utilizar ferramentas como Google Trends e seo The Public para identificar oportunidades de palavras-chave.
- Embasa a estratégia de conteúdo em informações obtidas por meio de ferramentas especializadas.
- Oferecer respostas relevantes e atender às necessidades dos usuários por meio de conteúdo embasado em dados.
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Conclusão
Compreender os diferentes tipos de comportamento de busca é essencial para desenvolver uma estratégia assertiva de Search Engine Optimization, focada no seu público-alvo e com mais chances de gerar conversões. Ao mapear as principais palavras-chave e intenções de busca do seu negócio e otimizar seu conteúdo de forma estratégica, você poderá atrair tráfego qualificado e potenciais clientes para o seu site ou negócio online.
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