Descubra a importância estratégica do manual de identidade visual e do manual de marca para estabelecer e preservar a identidade de uma marca. Esses documentos fundamentais garantem consistência visual e comunicacional, orientando equipes e terceiros na aplicação correta da identidade visual e alinhando toda a organização em relação aos propósitos e valores da marca.
O que é o manual de identidade visual?
O manual de identidade visual, também chamado de brand book, apresenta todas as diretrizes técnicas e visuais relacionadas aos elementos gráficos da marca, como:
- Logotipo e suas variações
- Cores institucionais
- Fontes padronizadas
- Ícones e elementos visuais
- Estilo fotográfico
- Composição e hierarquia de elementos em peças gráficas
- Aplicação em diferentes materiais e suportes
O que compõe o manual de identidade visual?
Apesar de cada manual ter suas especificidades, de acordo com a identidade de cada marca, normalmente os manuais de identidade visual são compostos pelos seguintes elementos:
- Logotipo
- Cores institucionais
- Fontes
- Ícones e elementos gráficos
- Estilo fotográfico
- Composição e hierarquia
- Aplicação em diferentes materiais
A importância do manual de identidade visual
Ter um manual de identidade visual bem definido e segui-lo corretamente traz diversos benefícios para a marca, como:
- Reforça reconhecimento da marca pelo público
- Padroniza a aplicação de cores, imagens, ícones e composição
- Agiliza a produção de peças da marca
- Orienta terceiros na correta aplicação da identidade visual
- Preserva a consistência visual com a evolução da marca
O que é o manual de marca?
O manual de marca, também chamado de brand book, vai além dos aspectos visuais e aborda em profundidade a essência, posicionamento, valores, personalidade e outros elementos intangíveis que definem uma marca.
- História da marca
- Atributos da marca
- Personalidade
- Posicionamento
- Público-alvo
- Valores
- Cultura organizacional
- Pilares estratégicos
- Direcionadores de comunicação
- Personas
- Missão, visão e valores
A importância do manual da marca
Ter um manual de marca coeso e bem estruturado proporciona diversas vantagens, entre elas:
- Alinha toda a organização em relação à essência e posicionamento da marca
- Embasa estratégias, campanhas e ações
- Facilita o entendimento dos propósitos, crenças e valores da marca
Preserva legado
Registra a trajetória e mantém viva a essência da marca, preservando seu legado para futuras gerações de colaboradores e gestores.
- Preservar o legado da marca é fundamental para manter sua identidade ao longo do tempo
- A essência da marca é mantida viva através do registro de sua trajetória
- O legado preservado é importante para inspirar futuras gerações de colaboradores e gestores
Direciona comunicação
Define o tom de voz, personalidade e mensagens-chave que direcionam todas as comunicações feitas em nome da marca.
- O tom de voz é essencial para transmitir a personalidade da marca
- As mensagens-chave direcionam a comunicação de forma consistente
- A definição clara da personalidade da marca orienta todas as comunicações
Diferenças entre manual de identidade visual e manual de marca
Apesar de relacionados e complementares, o manual de identidade visual e o manual de marca possuem propósitos distintos:
- O manual de identidade visual foca em aspectos técnicos e visuais
- O manual de marca abrange a estratégia, essência e posicionamento da marca
- O público-alvo do manual de identidade visual são as equipes de design e marketing, enquanto o manual de marca é direcionado a todos os colaboradores
Exemplos de manuais de marca e identidade visual
Para entender melhor como os manuais são estruturados, vamos analisar alguns exemplos reais de empresas e as principais seções que compõem seus manuais.
- Os manuais de marca oferecem insights sobre o posicionamento e público-alvo da empresa
- Os manuais de identidade visual detalham elementos visuais como logotipo, cores e estilo fotográfico
- As diretrizes específicas de aplicação da marca garantem consistência em todas as comunicações
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- Processo Comercial
Conclusão
Os manuais de identidade visual e de marca desempenham papéis complementares na construção de uma marca sólida e reconhecível. Enquanto o manual de identidade visual define os aspectos visuais e suas aplicações corretas, o manual de marca traduz a essência, valores e posicionamento almejados pela organização. Seguir rigorosamente esses documentos em todas as comunicações de marketing é essencial para conquistar presença na mente dos clientes e diferenciar-se da concorrência.
