Descubra como o Google Tag Manager simplifica a implementação de tags e códigos de rastreamento. Aprenda a melhorar a coleta de dados e otimizar campanhas de forma eficiente.

O que é o Google Tag Manager?

O Google Tag Manager é uma camada de gerenciamento de tags que permite que você implante tags de rastreamento e monitoramento em seu site ou aplicativo mobile de forma rápida e fácil, sem precisar editar código. Em vez de adicionar cada snippet de código de tag individualmente ao seu site ou app, você instala um pequeno trecho de código GTM apenas uma vez. Então, todas as suas tags são implantadas através da interface do GTM, sem precisar de um desenvolvedor.

  • Facilita a implementação de tags de rastreamento e monitoramento em sites e aplicativos
  • Reduz a necessidade de editar código manualmente para adicionar tags
  • Simplifica o processo de implantação de tags através de sua interface
  • Permite a implantação de todas as tags de forma centralizada

Principais Componentes do GTM

O Google Tag Manager é composto por alguns componentes-chave, como containers, tags, triggers e variáveis. Os containers armazenam todas as tags, triggers e variáveis, permitindo a separação por ambientes. As tags são pequenos trechos de código JavaScript que são implantados no site ou aplicativo, enquanto os triggers definem quando as tags são disparadas. As variáveis adicionam dinamismo e contexto às tags e triggers.

  • Containers armazenam tags, triggers e variáveis
  • Separação por ambientes de desenvolvimento, teste e produção
  • Tags são trechos de código JavaScript implantados no site ou aplicativo
  • Triggers definem quando as tags são disparadas e executadas
  • Variáveis adicionam dinamismo e contexto às tags e triggers

Benefícios do Google Tag Manager

O Google Tag Manager oferece diversos benefícios, tais como a capacidade de implantar e gerenciar tags rapidamente sem a necessidade de codificação, facilitar testes e pré-visualização de tags antes da publicação, possibilitar atualizações e alterações em tags em tempo real, fornecer informações detalhadas sobre o desempenho de tags e funcionar tanto com sites quanto com aplicativos mobile.

  • Implantação e gerenciamento rápido de tags sem codificação
  • Facilita testes e pré-visualização de tags antes da publicação
  • Permite atualizações e alterações em tags em tempo real
  • Fornece informações detalhadas sobre o desempenho das tags
  • Compatível com sites e aplicativos mobile

Configurando o Google Tag Manager

Usar o Google Tag Manager envolve dois processos principais: a configuração inicial do container e a implementação de tags, triggers e variáveis. A configuração inicial do container envolve a criação de containers separados para ambientes de desenvolvimento, teste e produção. Em seguida, a implementação de tags, triggers e variáveis permite personalizar as ações e o rastreamento conforme as necessidades específicas do site ou aplicativo.

  • Configuração inicial do container envolve a criação de containers separados para diferentes ambientes
  • Implementação de tags, triggers e variáveis personaliza ações e rastreamento
  • Permite adaptar o GTM de acordo com as necessidades específicas do site ou aplicativo

Instalando o Container GTM

O primeiro passo é instalar o container GTM em seu site ou aplicativo. Para websites, isso geralmente envolve colar um pequeno snippet de código JavaScript imediatamente após a tag <head> de abertura em todas as páginas do seu site. Este snippet de código inicializa o container e permite que o GTM controle as tags. Para aplicativos mobile, você precisará adicionar SDKs específicos do Google Tag Manager para iOS, Android ou outros. Mas a ideia geral é a mesma – instalar um container GTM básico para permitir o gerenciamento de tags.

  • Use um pequeno snippet de código JavaScript para instalar o container GTM em websites
  • Adicione SDKs específicos para aplicativos mobile
  • Instale containers separados para ambientes de desenvolvimento, teste e produção
  • Siga as práticas recomendadas para mobile para uma configuração ideal

Configurando Triggers, Variáveis e Tags

Depois que o container estiver instalado, todo o gerenciamento de tags acontece através da interface do Google Tag Manager. A interface permite arrastar e soltar triggers, variáveis e tags para montar a lógica de implantação de tags.

  • Utilize a interface do Google Tag Manager para gerenciar tags
  • Arraste e solte triggers, variáveis e tags para montar a lógica de implantação de tags
  • Triggers dizem ao GTM quando disparar uma tag, como All Pages, Click on Button, Visible on Screen e Custom Event
  • Variáveis trazem informações dinâmicas para suas tags e triggers, como Page URL, Page Path, Click Class e Custom Dimension
  • As tags executam a ação de rastreamento desejada, suportando tags nativas para Google Analytics, Facebook Pixel e mais

Pré-visualizar e Depurar

O modo de pré-visualização do GTM permite verificar se tudo está configurado corretamente antes da publicação. Você pode inspecionar valores de variáveis e ver tags sendo disparadas.

  • Utilize o modo de pré-visualização do GTM para verificar configurações antes da publicação
  • Verifique a correta configuração das variáveis e tags antes de implementar no site
  • Inspeccione os valores das variáveis e confirme se as tags estão sendo disparadas corretamente

Publicar Mudanças

Depois de testar, você precisa publicar suas alterações para que elas entrem em vigor no site/app. Todas as configurações do GTM ficam em um estado não publicado até serem explicitamente enviadas.

  • Após testar as alterações, é necessário publicá-las para que tenham efeito no site/app
  • As configurações do GTM permanecem não publicadas até serem explicitamente enviadas

Testar em Ambiente Controlado

Verifique se tudo está funcionando conforme o esperado em um ambiente de teste antes de implantar tags no site ou app de produção. Isso ajuda a evitar problemas e interrupções.

  • Realize testes em um ambiente de teste para garantir o correto funcionamento das configurações
  • Evite problemas e interrupções ao verificar o funcionamento em ambiente controlado antes da implantação em produção

Boas Práticas com o Google Tag Manager

Aqui estão algumas boas práticas recomendadas ao usar o Google Tag Manager:

  • Evite sobrecarga de tags para não impactar negativamente o desempenho das páginas
  • Minimize dependências em tags de terceiros e APIs para manter a configuração simples
  • Utilize triggers visuais baseados em exibição/clique sempre que possível para reduzir erros
  • Documente claramente o propósito de cada tag, trigger e variável para referência futura
  • Valide todas as configurações em ambiente controlado antes de publicar em produção

Considerações Finais

O Google Tag Manager é uma ferramenta e plataforma incrível para gerenciar e implantar qualquer tag ou código de rastreamento em sites e aplicativos.

  • O GTM simplifica a adição, atualização e remoção de tags sem necessidade de alterações de código
  • Teste e valide cuidadosamente as configurações antes da implementação
  • Mantenha uma documentação clara para referência futura

Conclusão

Com o Google Tag Manager, a gestão de tags e rastreamento se torna ágil e eficaz. Ao seguir as boas práticas e princípios, é possível obter sucesso na implementação e otimização de campanhas.